welcome欢迎光临威尼斯-官方网站

作者：龚进辉今天下午，有媒体曝出趣头条总编辑肖厚君已去职，他透露因小我私家原因去职，接下来将休息一下，回归家庭。停止现在，趣头条官方尚未对此作出回应。事实上，肖厚君已是一个月内第二位去职的趣头条高管。5月21日，趣头条在今年Q1财报中宣布CEO李磊因小我私家原因辞去CEO职务，由首创人兼董事长谭思亮接任，不外李磊仍将保留董事职务并兼任副董事长。

在我看来，李磊告退与趣头条亏损加剧有关，而首创人谭思亮亲自接任趣头条CEO，实为摆出自己站在一线打拼的姿态，不仅借此提振内部士气，也让资本市场相信趣头条仍大有可为。不外，首创人摆出姿态只是短暂的兴奋剂，趣头条想要真正赢得用户、员工、资本市场的认可，还是要靠结果说话。至少从现在来看，趣头条处境并不乐观，日子欠好过。今年Q1财报显示，其净营收为11.188亿元，同比增长373.3%；净亏损6.882亿元，较去年同期的3.026亿元同比增长127.4%。

趣头条CFO王静波把Q1亏损加剧归罪于广告收入增长放缓，原因在于Q1是传统广告淡季，加上春节假期期间用户都在走亲探友，上网时间比平时相对要少。我并不认同他的看法。

数据显示，今年Q1趣头条广告和营销营收为10.872亿元，其他营收为3170万元。不难看出，现在广告仍是趣头条焦点盈利模式，也是Q1营收高速增长的最大元勋。因此，Q1广告淡季、春节假期因素不仅没有影响趣头条广告营收的增长，反而出现猛增势头。

既然趣头条广告营收增长依然强劲，那Q1亏损加剧的原因或许率是成本大幅上升。财报也佐证了我的看法，趣头条运营开支由2016年的5463.3万元，增至2018年的45亿元，今年Q1更是到达惊人的15.37亿元。

如果以Q1运营开支做平均盘算，趣头条2019年运营开支可能到达61.5亿元。那么问题来了，趣头条巨额运营开支到底花在那里？获客是其中之一。

从2018年6月起，趣头条开始在渠道大规模买量，产物广告投放用度大幅增加。去年1月，其单日投放总用度约为75万元，月度开销为2300万，8月则划分增至208万元、6448万元。财报数据更为直观。去年Q3，趣头条销售和营销成本为10.45亿元，同比猛增659.8%，也比去年Q1的8.4亿元足足横跨2亿元。

同时，市场用度数次凌驾广告收入，去年Q1市场用度相当于广告收入的125%，去年Q3则为117.4%。众所周知，趣头条被称为“资讯界的拼多多”，焦点受众为四五线都会及以下用户，在下沉市场拥有不俗的影响力，其推行“看新闻赚钱”的网赚模式，主要通过社交裂变的方式来获客，利益是成本低。但从去年6月开始，趣头条画风突变，更青睐于直接在渠道大规模购置流量，即便成本横跨不少也要加大产物广告投放力度。换言之，趣头条在鼎力大举推动转型，用王静波的话来说，依托社交裂变的“网赚模式”所占的比重会变得越来越小。

经由半年多努力，趣头条转型初见成效，他透露用户补助占营收的比例有所下降，这一数字从去年Q1的81.4%降至今年Q1的51.9%。不外，转型价格也显而易见，即趣头条在亏损的门路上越走越远：2016年至2018年及2019年第一季度，其净亏损划分为1086.2万元、9476万元、19.43亿元、6.882亿元。趣头条想要改变连续亏损的尴尬局势，无非是开源节省。

鉴于其正处于转型的关键阶段，节省不太现实，否则获客将受到严重影响，甚至重回社交裂变的获客方式。因此，趣头条只能往开源偏向发力，只管其广告收入增长格外抢眼，但赚钱速度跟不上花钱速度是个硬伤，这或许与高成本获取的新客没有有效转化为实实在在的收入有关。可以预见的是，短期内趣头条难以摘掉亏损的帽子，未来几个季度都盈利基本无望。

或许你会好奇，为何趣头条执意推动转型，不再主打网赚模式？原因很简朴，自带原罪的网赚模式只适合趣头条初期生长阶段，但不是恒久之计，久远来看弊大于利，而如今其用户和营收已初具规模，且是上市公司，转型势在必行。按理来说，趣头条作为内容分发平台，应该靠内容取胜，提倡价值阅读，致力于提高内容分发效率和创作者收入。但事与愿违，趣头条给外界的印象是营销气息过重，尤其是新注册用户，会看到满屏的红包诱惑，完全掩盖了资讯类App的本质。

长此以往，重营销轻内容的毛病逐渐显现，平台中充斥大量标题党、低俗内容。去年11月，央视记者对趣头条等一批资讯类新闻举行了观察。

观察发现，这些平台中存在低俗内容，甚至充斥着种种夸张的标题，而且夹带不少违规广告内容。前不久，新华社点名品评趣头条等多款号称“看新闻就能赚钱”的App，除了提及“新闻”多为猎奇、八卦等垃圾信息这一痼疾，还道出了新的两宗罪：一是趣头条没有互联网新闻信息服务资质。其实，早在去年趣头条招股书便透露，其尚未取得《互联网新闻信息服务许可证》《互联网视听节目传输许可证》，成为不行忽略的潜在风险之一。

彼时，趣头条引入人民网旗下基金、汹涌新闻等投资者，并预告准备以汹涌新闻作为国有股东去申请《互联网新闻信息服务许可证》，但依旧“无法保证我们的申请将被羁系机构接受或批准”。今年3月30日在提交给美国证券生意业务委员会的文件中，趣头条重提这一准备行动。不外，趣头条申请牌照至今仍没有取得实质性希望，其并不在最新的获得互联网新闻信息服务许可的应用法式名单中。

换言之，停止现在，趣头条依然属于无牌照裸奔，游走于羁系灰色地带。二是所谓“看新闻能赚钱”只是广告噱头。高额金币只能折现几毛钱，提现面临种种套路。

趣头条打出的“看新闻能赚钱”这一差异化卖点，虽然能吸引用户，但毛病在于。

本文来源：welcome欢迎光临威尼斯-www.jdzqhcq.com