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如果开放内容平台另有什么功效值得期待，“付费阅读”应该会高票当选。自2015年开始，关于微信开放付费阅读这一听说的讨论就未曾停止。与此同时，获得、千聊等一大波知识付费产物兴起，知识星球等平台，在为创作者赋能的同时，资助其用付费方式收获了一批更聚焦的用户。

2016年知识付费观点大热，2017年底财新网成为海内第一家新闻收费的媒体，最新公布的《2018路透数字新闻陈诉》显示，近一两年，公共敷衍费订阅的热情从未像如今这样高涨。对于开放平台来说，市场逐渐成熟，开启付费阅读的时间点似乎来了。就在7月23日，今日头条宣布面向所有原创头条号开放付费专栏，这会是内容创业者的新淘金时代吗？艾瑞咨询公布的《2018中国在线知识付费市场研究陈诉》显示，到2020年，中国知识付费工业规模将到达235.1亿，是2017年的4.7倍，除去占35%的Top3平台和占25%的腰部平台，剩下的40%用户将组成长尾气力，面向特定领域、场景、用户群的“小而美”垂直知识付费平台有较大生长空间，对拥有大量创作者的平台来说，这似乎也是一个不行错失的时机。

艾瑞咨询： 2018中国在线知识付费市场研究陈诉开放的内容市集人人都是专栏作者头条号的付费专栏，最大特点在于不设限，任何原创账号都可以申请开设付费专栏。值得付费的，不仅有知识，只要是好内容，无论是图文、视频还是音频，都有时机让用户主动掏钱。换言之，不设限给了主流知识外的小众创作者以时机，更有利于形成一个开放、公正的内容集市。新上线的付费专栏具备以下几个特点：1、门槛低：开发头条号付费专栏不设门槛；2、订价自由：平台不干预内容付费订价；3、内容多元：建立专栏的主题数目、类型不受限制，各领域均可实验；4、推荐精准：上传至专栏的付费内容将会在在今日头条App推荐和分发，使用算法精准高效触达。

作为内测用户，我们提前体验了新功效。开通流程很简朴，在头条号后台的【功效试验室】点击【专栏】即可进入专栏建立页面，填写预计更新的章节数和是否付费即可开设一个专栏。现在仅支持一次性为专栏付费，未来会上线更多元的付费方式，如单篇付费或按月/季/年付费等。

在内测中我们发现，开通专栏和上传章节都需要平台方审核，审核时间在1小时内。据官方解释，付费专栏内容需要切合平台划定，公布财经、康健等相关领域付费内容，更需具备相关资质证明；专栏内容需要具备原创或相关版权证明，如发现违规，平台将视情节对帐号举行扣分处罚或取消付费专栏功效权限。

更新期间，作者可选择更新图文、视频或音频等形式，并设置全文付费还是限免推广，限免推广有利于优质内容获得更大曝光，也有利于聚集认可内容的目的用户。这也是时下很是盛行的推广方式，也是《华尔街日报》、财新网和第一财经周刊都接纳过的形式。

开通付费专栏的账号主页会泛起“专栏”项，用户可检察专栏详情，付费购置。对于创作者体贴的抽成问题，头条号官方回复表现：“用户购置专栏发生的收益，平台现在暂时不予抽成。”三次内容创业厘革中的今日头条内容创业履历了三次大的厘革：自媒体图文创作、短视频和内容付费。今日头条总是能敏锐地嗅到内容领域的变更气息。

内容创业的第一阶段，头条号提出了“人人都是自媒体”，推出头条号平台，降低了创作准入门槛，用“千人万元”计划引发创作者的生产热情，如今已累计签约1200人，而这个项目还在连续推进中。今年4月，头条号再次推出头向优质内容的“青云计划”，按天/月/年评估创作者内容质量，实施分阶段奖励，建设起更完善的创作者补助机制，天天有100篇，未来可能天天有1000篇优质内容获得奖励。

在短视频大热的第二阶段，头条号投入10亿元，寻找“民间妙手”，让众多短视频创业者欢呼雀跃。“美食作家王刚”、“巧妇9妹”、“李永乐老师”、“坤哥玩花卉”正是这段时间崛起的翘楚，自头条号之后，他们的能量辐射到各大社交媒体，发生新的影响力。

如今，头条号希望让“内容变现”更容易，继投入巨资拉低图文、短视频创作门槛之后，推出这一“付费专栏”，将内容付费的门槛降到更低，给优质内容输出者以更辽阔的舞台和更多增加收入的时机。头条号的付费订阅未来可期吗？于小众创作者来说，付费专栏或许能为他们圈出一片细分用户。

好内容不再和知识划上等号时，差别类型、差别形式的内容，都有突围时机，同时也将吸引到一定的兴趣群体。可能会泛起长篇故事、期刊、精编资讯、漫画、陈诉、课程等内容形态，这一切都依赖海量创作者的输出能力，换句话说，新的变现形式或许会解放创作者的束缚。

于平台而言，这也是一个时机。在QuestMobile公布的《中国移动互联网2018半年大陈诉》上，今日头条挤进2018上半年DAU用户规模增速Top 10，快速增长的用户规模之下，是对优质细分内容的强烈需求。

另一方面，鼎力大举度地开发内容市集，也有助于资助平台方吸引优秀创作者入驻，降低的变现门槛，势必为创作者提供更多变现时机。内测期间部门专栏售卖详情：财经作者“吴小平”：订价199元的股市专栏，两周内获得近 200 个付用度户，收入近4万元。故事类作者“舞马长枪”：不到一周，故事连载专栏卖出 1000 份，收入超1万元。

李俊超老师：2周售出600份英语发音教学专栏。但如何让非头部玩家通过“付费专栏”进入内容付费的赛道？头条号的开通条例上解释，付费内容依然会获得平台算法的精准推荐。同时，平台方有意于为内容付费创作者们提供一定的支持，包罗内容创作、优化、运营培训等形式，力图更好地服务创作者。不外，经由几年的生长，内容付费领域已经实现了一定水平的专业化，从工具、渠道到内容，都已经泛起一批玩家。

另一方面，现在市场上内容付费已经出现出供过于求的过剩局势，纵然头部玩家也很难保证新产物都能引爆市场。头条号付费专栏要想在创作者群体中发生更大影响力，在使用好自身用户规模和算法优势的前提下，另有许多问题需要解决。

这一付费内容的开放市集生长如何，我们还是悄悄期待吧。

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